Экраны на улицах: объявления в Москве транслируют 465 цифровых мониторов
Сейчас социальную и коммерческую рекламу, анонсы городских мероприятий и поздравления с праздниками транслируют с помощью 465 медиапанелей. У цифровых экранов настроен оптимальный световой режим, не мешающий автомобилистам наблюдать за дорогой.
С начала года на улицах Москвы установили и подключили 115 цифровых экранов разного формата. Они появились на эстакадах и магистралях, на Садовом кольце и обновленных после благоустройства набережных Москвы-реки, а также на центральных улицах города. Сейчас общее количество рекламных поверхностей, транслирующих изображение в цифровом формате, достигло 465. Самые маленькие по размеру (1,2 на 1,8 метра) располагаются в пешеходной зоне, а самые крупные (15 на 5 метров) установлены вдоль магистралей.
«Сегодня мы с вами наблюдаем трансформацию рекламных коммуникаций, которые благодаря современным технологиям становятся более точечными, актуальными, а потому менее навязчивыми», — рассказал Иван Шубин, глава Департамента СМИ и рекламы города Москвы.
Он добавил, что переход рекламы в электронный вид открыл новые возможности для распространения информации о культурных мероприятиях, работе фестивальных площадок, всевозможных акциях и других интересных событиях, которые происходят в городе ежедневно. В праздничные дни эти экраны превращаются в видеооткрытки.
Цифровые поверхности размещают и на фасадах торговых центров, бизнес-центров, гостиниц. В этом году их установили на трех зданиях — на доме 118 на Варшавском шоссе, доме 17 на Большой Семеновской, а также на фасаде здания гостиницы «Космос» (проспект Мира, дом 150). Кроме того, экраны появляются на остановках общественного транспорта. В этом году были оборудованы две остановки — на Пушкинской площади и рядом со станцией метрополитен «Лубянка» (у входа в Центральный детский магазин).
Итого в городе около семи тысяч рекламных конструкций — от уличной мебели до афишных стендов. Они все отвечают требованиям безопасности дорожного движения в соответствии с ГОСТом о наружной рекламе. В трансляции положим лишь статичный формат, переход от ролика к ролику осуществляется в плавном режиме, без резкой смены изображений. Также эти требования обязательны во избежание попадания яркого света в окна жилых домов.
В Москве к единому стандарту приведены городские вывески. В 2014 году были утверждены архитектурно-художественные концепции внешнего облика улиц, магистралей и территорий города, в которых содержатся правила размещения и требования к внешнему виду наружной рекламы. Вывески не могут присутствовать выше второго этажа, закрывать исторические фасады, окна и витрины. Также запрещены динамические постеры и мигающие элементы. За 4 года к единому стандарту привели вывески по 7,5 тысячи адресов.
Источник: Правительство Москвы
